ドッグフード パウチデザイン

ドッグフードのブランドイメージ向上と高級感の演出のため、 パッケージをデザインして欲しいというご依頼でした。
詳しくお聞きすると、現在のパッケージデザインは、全体的にポップで可愛らしく、原色を使ったビビッドでカラフルなもの。
この商品はドッグフードの中でも無添加でワンちゃんに優しい素材を使っているのが最大の特徴。
体にやさしいということが直感的に伝わらないパッケージでは、ターゲットと解離ができてしまい、リニューアルをされるとのことでした。

クライアントさまのご希望

という内容でした。もとのパッケージデザインはここでは共有できませんが、
原色をメインに、ワンちゃんの可愛らしいキャラクターイラストが真ん中に大きく配置されていて、ポップで可愛らしいデザインでした。
これはこれで素敵だったのですが、ブランドのキャラクターとは確かに違うなというところも大きかったので、
デザインの方向性からご提案させていただくことにしました。

デザイン計画

（１）デザイントーンについて

装飾をできる限り少なくすることで、「余計なものが入っていない健康的で清潔なイメージ」を 伝えることも合わせて決めていきました。

（２）カラーについて

「無添加や国産の安心感」を伝えるために原色などは使用せず、ナチュラルな配色にすること

（２）種類ごとのデザイン

このドッグフードは３つの味の展開になっているので、店頭に並んだ時にも一目でわかりやすいよう、
デザインにはそれぞれの味のテーマカラーを設定。テーマカラー１色＋黒のみで構成しています。

デザインのご提案

テーマカラーは、ベタっと塗ったものではなく、水彩画のような優しい質感を使うことで
ブランドの性格でもある「温かみ」や「やさしさ」をメッセージとして伝えています。

裏面のデザインも、文字のみだとそっけなくなってしまうのでところどころに細かいあしらいを入れたり
水彩画のイメージを継承したり、裏面を見た時にも安心感が伝わるように工夫しました。

複数バリエーションのご納品

味ごとにパッとみて違いがわかるように、複数パターンを制作しています。
お店にも並ぶ予定とのことだったので、種類が違うことが視覚的にも伝わりやすいように工夫しました。
他社のドッグフードのパッケージデザインもリサーチしましたが、結構カラフルなものも多く、
意外とこういったシンプルなものが少なかったので店頭でも差別化できそうです。
最後は、印刷できるaiデータでご納品しました。